网络红人成为每个为自己赋权的权威，在过去的时间里所有的权威都必须由别人给你赋权，如颁证发奖之类的证明书，但是网红时代突然出现了这样一种存在，并没有谁告诉他就是权威他就成了权威，并而林林总总的网红出现在我们的身边，网红可以多到我们认不全的程度，在过去的时间里我们去靠认知推已及人等一系列心法来把握这个世界，但是在网红遍地的世界，有一个使命出现了，叫认知迭代，因为我们有限的认知正在让整个世界脱离而去，在失控，这个世界正在你不知道，不满意，不愿意的地方，出现一系列的东西，你都不知道怎么称呼他，我们这一代人，将花整整一代人的时间从实体时间迁移到虚拟世界，这个虚拟世界里面光怪陆离，有一些人群他们已经发生了聚集，他们共享着一种文化，这种文化在我们看来是非常的稀奇古怪，甚至是不可言说，这个世界很奇怪，谁都搞不懂谁，行为方式很古怪，这个世界正在飞速的脱离我们的掌握。

互联网刚刚起来的时间，我们有一个假设的认知，叫世界是平的，整个世界都像是颗鸡蛋一样打在碗里，我们拿互联网这根筷子越搅就越匀，可以到现在为止蓦然回首观望世界其实是碎的，人们互不理解，互不相认，甚至是互相不知道这个才是现在的真相，因为互联网可以拉黑，只要我们不喜欢的人都可以拉黑、取关、屏蔽、踢出，剩下来的就剩下我们喜欢的，解决问题的最好的方法就是否定问题的存在，原来在实体世界里我们在餐饮遇到不喜欢的人没有办法选择，我们不能够把他们拉黑，所以我们想方设法锻炼情商，提高自己的社交能力等等，就是为了容忍那些我们不喜欢的人，互联网当中这些完全没有这个必要，直接拉黑。世界因为人性的很多层次正在悄悄地分裂，我们人性的幽暗的深处深不见底，不要觉得自己了解自已，也别觉得自已了解大众，过去我们了解这个世界，我们通过很多公众的言论来了解，通过公众舆论得出来的结论未必准确，世界在言论的深处，在人性的深处，不断地在分裂，你再难搞懂真相，这种趋势没有力量可以力挽狂澜，这是我们这一代人的宿命，因为我们正在从实体世界迁移到虚拟世界，那是一个可以拉黑的世界，所以对我们创业者和商人来讲，有一个判断至关重要，叫做这个世界最值钱的东西是什么，是所有能够达成共享的东西，只要能够达成共识，它就是治愈破碎世界的力量，它就在商业上变得价值连城，现在做投资的人，大妈买黄金，土豪买资产，一流投资家买IP，电影公司，游戏公司以及做内容的产业，他们拥有的IP那不是知识产权，那就是疗愈这个世界的共识，是贴在伤口上的膏药，是会越来越值钱的东西，所有的产业，其实正在默默地呈现一种房地产的逻辑，也就是说共识极其珍贵，就好像地皮一样珍贵也只有那么多，所以只要谁圈住了一小块共识，就相当于圈住了一块地皮。

你的任务商业和任务创业项目，就像房地产一样，你不仅要支付砖头和瓦块的成本，你还要交一笔地价，那才是决定你成本的根本因素，现在所有的创业者都有两种选择，第一个选择是交这样一笔大家达成的共享税，第二种选择就是打越来越残酷的认知战，这个牵扯到对商业本质的理解，其实商业就是认知，人的本质是什么，人是悬挂在自己的编织的意义之网上的动物，除了衣食住行的基础以外，我们所有的产业其实都是意义的创造，比如说钻石，其实就是碳，钻石产业被称为20世界最伟大的骗局，因为大量的钻石被开采出来，商人于是发明了说“一颗恒久远，永流传”，代表爱情，于是这就成为了一个宠大的产业，每一个产业，大量的产业，都有认知叠加上去的因素，它才变得特别有价值。

大家会发现其实每天都在为自己的认知买单，而不是为自己的真实需求买单，市场正是这样繁荣起来的，没有需求我们就用意义编织一个，没有市场我们就用认知开拓一个，问题在于我们人类这个肉身的动物，我们的认知还是有限度的，因为移动互联网的扑面而来，这个限制还非常小，我们会变得不可能有耐心去了解很多东西的细部，如，现在买电器的人都不会去看说明书，我们很难记得住同一个东西的几种品牌，我们正在变得越来越不耐烦，无中生有并争夺有限的认知，这是下一代商人的使命，也是我们的宿命。

在这个时代，怎么生产的问题渐渐变得不重要，生产什么的问题变得更加重要了，怎样在别人的认知当中像一颗钉子一样扎进去，挤出自己的空间，在自己的用户的脑袋里面值入一个你来定义的概念来变成我们商人的基本素质，认知变成下一个争夺市场的机会之后，消费者的心智一但被占据，后人想进入将付出巨大代价，现世的战斗已经不是我们表面上看上去的战斗，这是一个认知战场里面的战斗，世上本没有认知，打仗多了也就有了认知，在我们用户的大脑中其实也可以创造出属于自己的认知，只要我占住了这个认知那么其他人何必还要去做，如果有那么将要面对一个天花板，有认知的人会找到自己的认知战场，这样一片小天地就被占住，一个两年的公司拥有一个20年价值的品牌，这就是占领认知的力量，我们产生认知其实每个人都有份，因为创造了一个新的认知，然后很多人会加入、会分享、会改造并迭代这个认知，在这个里面我们都会受益无穷，所以未来创业者其实就是要占领一个认知。