文/Shirley.xu来源/数英网DIGITALING

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当你还在思考万圣节装扮的时候

王老吉已经悄悄换上了新包装

大品牌总是能快人一步

只是我相信王老吉的新包装跟万圣节其实没有什么关系

依旧是熟悉的配方，却不再是原来的包装，

当王老吉走起最炫中国风，

你还能认出它吗？

10月12日，王老吉推出全新产品无糖、低糖系列“twins”！

从这个透着国际范儿的名字里，

我们可以看出吉叔早已做好了和世界接轨的准备。

吉叔也深深地知道：

掌握了当下的年轻人，就是掌握了市场的未来。

因此，还特意把广告定位更新成了充满时尚和活力的：

“Fun4一刻，怕上火喝王老吉。”

当然，为了这一次的改变，吉叔已经准备了太久太久。

所以才能一出场，就成为夜空中最闪亮的那颗星。

首先是罐型设计。

为了迎合西式午餐的习惯，

将原本ml的罐型进行了拉伸，

在延续了金属质感材质的同时显得更为精致和时尚。

这样的设计让人完全可以一手掌握，方便地凹出各种造型。

满足了年轻人对于摆拍和装逼的需求，真的非常贴心。

其次是口感升级。

在这个颜值当道，长腿遍地的时代，

吉叔为了走进年轻人的心里真是煞费苦心。

以正宗配方精心调配，

层层甄选三花三草熬煮而成。

降低了糖分和热量，

创新性地进行了凉茶口味延伸，

既保持了下火功效又不损失口感。

为了不辜负这位高龄老者（王老吉创立于清道光年间，即年）的良苦用心，

你也一定会忍不住买来尝尝。

最后是设计升级。

老一辈的人总是比我们拥有更多的智慧，吉叔也是如此。

因为知道“民族的就是世界的”，

所以吉叔请来了国内知名机构为此款新品进行了全新设计。

设计师也果然不负所望，

以配方中的鸡蛋花为灵感，

从中国风设计中汲取养分，

以唯美淡雅的玫红和深沉端庄的绛红为基调，

素胚勾勒出青花笔锋浓转淡，

描绘出鸡蛋花一如你初妆的寓意和清新质朴的气质，

在典雅低调之中展现出一种惊心动魄的美。

低调中的典雅和奢华让人忍不住怦然心动。

不同于卫龙辣条只是专注于对苹果的模仿，

有理想的品牌注定走上一条不一样的道路。

虽然王老吉只是一罐凉茶，

但它并不止步于一罐凉茶。

这一次改变，

让我看到了民族品牌崛起的希望。

新包装能走多远？

王老吉自己当然也在思考这个问题，所以现在的新包装也在投石问路。他们在自己的官微上也在比较“经典包装”和新包装，只是目前还没有看到任何评论。

新的包装摒弃了大红大黄的设计，采用了更为端庄的暗红色设计，瓶身的花朵图案显得淡雅很多。整体来讲，瓶身设计感比之前的强了太多。

而改变一个人对品牌的固有印象需要投入大量的成本，加多宝的金罐虽然成功转型，但是广告费的投入也是巨大的。所以王老吉的新包装能够走多远，取决于他们对于新包装的信心，以及他们的营销预算。

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