王老吉凉茶创立于清道光年间（年），至今近两百年历史，被公认为凉茶始祖。采用本草植物材料配制而成，有“凉茶王”之称。

但是近年来，中国饮品行业一改往日蒸蒸日上的状态，增速开始逐渐趋缓，面对日益激烈的竞争，王老吉如何做出一个漂亮的突围？

印象里的王老吉是这样的：

“Fun4一刻，怕上火喝王老吉”，一直以单品走天下的凉茶王老吉，10月12日，正式推出了全新产品王老吉无糖凉茶、王老吉低糖凉茶系列“twins”的同时，品牌主张也发生了年轻化的改变。

新品主打“无糖、低糖”，提倡健康理念

秋天易上火，凉茶更贴心，

以正宗配方精心调配，

层层甄选三花三草熬煮而成，

降低了糖分和热量，

创新性地进行了凉茶口味延伸，

既保持了下火功效，又不损失口感。

唯美、淡雅的玫红，深沉、端庄的绛红。依然是“红罐凉茶”的品牌形象，“红”却已是风情万种。

王老吉配料中“鸡蛋花”的美丽，不只有外在，更有其不可忽略的药用功效。

素胚勾勒出青花笔锋浓转淡，瓶身描绘的“鸡蛋花”一如你初妆，设计师用素描的方式描述了“鸡蛋花”的气质——清新、质朴。

花品如人品，花儿都有着属于自己的品质。鸡蛋花的花语：孕育希望、复活、新生。正如王老吉的品牌定位不仅瞄准老腊肉，还瞄准了小鲜肉需要表现更多的青春和活力！

少一分浮华，多一份真我。今天的王老吉绽放出了典雅、时尚和高贵。

低糖新品在罐体和设计上也进行了较大改观，ml的细长高罐造型的罐体在沿用红罐形象的基础上采用了金属质感材质，更为精致，更为时尚，在手感上也更适合一手便当一手饮料式的西式午餐习惯，更符合当下消费者对产品外观的要求。

东道为新款王老吉设计的全新包装，生动表达了王老吉“健康饮品”的品牌定位，体现了“中国凉茶之王”的风貌！

据悉，无糖、低糖新品凉茶今年6月份在天津达沃斯论坛期间上市，不仅获得达沃斯各界嘉宾的一致认可，推向市场以来，也得到了消费者的广泛欢迎，天猫上线首日单日销量就过万箱，这也证明这两款产品找准了消费者需求的细分方向，具备未来的发展空间。

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